Como os mais jovens e mais velhos se referem ao pozinho de cor vermelha que as mulheres passam nas bochechas? Se uma pessoa idosa ou uma jovem fosse comprar esse produto, como pediria ao vendedor? Esse trabalho tem o objetivo de realizar um estudo semântico-lexical, levando em consideração a variação diageracional, baseado nos dados encontrados no Projeto Atlas Linguístico do Brasil (ALiB). Será apresentada uma discussão em torno da questão 191 do questionário do ALiB: Como se chama aquilo que as mulheres passam no rosto, nas bochechas, para ficarem mais rosadas? Seguindo as orientações do ALiB, embasado, por sua vez, na metodologia da pesquisa Geolinguística Pluridimensional, foram feitas as análises quantitativas e qualitativas das respostas dadas por informantes das faixas etárias I e II, dos sexos masculino e feminino, com nível de escolaridade fundamental e universitário. Os entrevistados são residentes naturais das localidades de Guaratinguetá, Itapetininga, Sorocaba, São Paulo, Caraguatatuba, Itararé, Capão Bonito, Itanhaém, Santos, Ribeira, Registro e Cananéia. Ademais, a princípio, essa pesquisa tem como fundamentação teórica a obra de Paim (2019), além de dicionários online de língua portuguesa: Caldas Aulete e Michaelis. Dessa maneira, foi possível identificar as variantes ruge e blush, estabelecendo as diferenças entre as formas antigas e atuais utilizadas para se referir ao cosmético.