O PRESENTE ARTIGO TEM POR OBJETIVO APRESENTAR UM ESTUDO DE CASO DESENVOLVIDO SOBRE O MERCADO DE CONSUMO VOLTADO PARA LÉSBICAS, GAYS, BISSEXUAIS, TRAVESTIS, TRANSEXUAIS E INTERSEXUAIS (LGBTI+) DURANTE A PARADA DO ORGULHO LGBT, NO ANO DE 2019, NA CIDADE DE SÃO PAULO. METODOLOGICAMENTE, FEZ-SE REVISÃO BIBLIOGRÁFICA, SOBRE AS PRINCIPAIS CATEGORIAS ANALÍTICAS, TAIS COMO: MERCADO DE CONSUMO LGBTI+, PINK MONEY, PARADA DO ORGULHO LGBTI+, MOVIMENTO LGBTI+. ADEMAIS, REALIZOU-SE UMA INCURSÃO ETNOGRÁFICA EM ALGUNS ESPAÇOS DE CONSUMO, COMO BOATES, BARES, RESTAURANTES, TEATROS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA ESSE SEGMENTO. COMO RESULTADOS IDENTIFICOU-SE UMA FORTE EXPANSÃO DO MERCADO LGBTI+ NESSA CAPITAL. INICIALMENTE AFERIU-SE QUE EXISTE UMA FORTE HIERARQUIZAÇÃO DE CLASSES SOCIAIS, GÊNERO, RAÇA/ETNIA E SEXUALIDADE DESSES ESPAÇOS DE SOCIABILIDADES. OUTRO RESULTADO REFERE-SE AS CONTRADIÇÕES COMO OS ALTOS ÍNDICES DE VIOLÊNCIA CONTRA ESSA POPULAÇÃO NO ESPAÇO URBANO DA CAPITAL, AO PASSO QUE SE EXPANDE ESSE NICHO ECONÔMICO. OS DADOS APONTAM QUE ESSE MERCADO TEM GERADO ALTAS TAXAS DE LUCRATIVIDADE, SUSCITANDO CIFRAS MILIONÁRIAS DURANTE O MÊS DE JUNHO. COMO DISCUSSÃO COMPREENDE-SE QUE O “MERCADO LGBTI+” ATUA COMO UMA DIMENSÃO DO “PINKWASHING”, “LAVAGEM ROSA” (PUAR, 2015) QUE OPERA PARA MASCARAR AS CONTRADIÇÕES DE VIOLÊNCIA VIVENCIADAS PELA POPULAÇÃO LGBTI+ NO CONTEXTO PAULISTANO. FINALIZA-SE QUE MESMO EM TEMPOS DE AVANÇO DO NEOCONSERVADORISMO, O CAPITALISMO UTILIZA-SE DE DIVERSAS ESTRATÉGIAS IDEOLÓGICAS PARA REPRODUÇÃO DESSE SISTEMA, ASSIM O MERCADO DE CONSUMO LGBTI+ TEM SIDO UM CAMPO DE CONTRADIÇÕES.