O ESPAÇO DOMÉSTICO NA HABITAÇÃO BRASILEIRA VEM SOFRENDO TRANSFORMAÇÕES DERIVADAS DOS NOVOS HÁBITOS E ESTILOS DE VIDA DA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA QUE SE RELACIONAM COM O CONJUNTO DE FATORES SOCIAIS, ECONÔMICOS, DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS, HISTÓRICOS, CULTURAIS E POLÍTICOS QUE MUDAM CONSTANTEMENTE DURANTE O CURSO DO TEMPO E AFETAM A FORMA E O USO DA HABITAÇÃO. DIANTE DESSE CENÁRIO ESSE ARTIGO ABORDA A PRODUÇÃO ESPACIAL REFERENTE AO TERCEIRO CICLO DE VERTICALIZAÇÃO NA CIDADE DE JOÃO PESSOA (PB) NO SÉCULO XXI, CARACTERIZADO POR HABITAÇÕES DE LUXO E PELOS MODOS DO HABITAR CONTEMPORÂNEO. QUAIS SÃO AS CAUSAS DESSE PROCESSO E QUAIS SÃO AS SUAS CONSEQUÊNCIAS? PARA RESPONDER ESSA PERGUNTA E REVELAR A PRODUÇÃO ESPACIAL DA CIDADE DE JOÃO PESSOA REALIZOU-SE A COLETA DE DADOS ACERCA DA VERTICALIZAÇÃO NA CIDADE DE JOÃO PESSOA NO MEIO ACADÊMICO E CONFRONTANDO COM OS DADOS OBTIDOS COM OS DIVULGADOS PELAS INSTITUIÇÕES PÚBLICAS, ALÉM DA OBSERVAÇÃO DA PUBLICIDADE DOS EDIFÍCIOS E CONDOMÍNIOS CLUBES VERTICAIS EM JORNAIS QUE DEMONSTRAM UMA CRESCENTE E INTENSA VERTICALIZAÇÃO VOLTADA PARA O USO RESIDENCIAL MULTIFAMILIAR, TRANSFORMANDO A ARQUITETURA E A PAISAGEM URBANA, SENDO RESULTADO DO PROCESSO DE ESPECULAÇÃO IMOBILIÁRIA, DA ATUAÇÃO DO PODER PÚBLICO. OS RESULTADOS MOSTRAM QUE AS NOVAS DEMANDAS GERAM NOVAS FORMAS DE HABITAR, QUE PODEM MANTER OU MODIFICAR, PADRÕES CULTURAIS E ARQUITETÔNICOS QUE INFLUENCIAM NO MERCADO IMOBILIÁRIO E NA PRODUÇÃO DO ESPAÇO.