Este trabalho tem como objetivo apresentar de que maneira os Gêneros foram construídos, na Paraíba, por meio dos anúncios publicitários presentes no jornal A União, o periódico mais antigo do estado ainda em circulação, durante as 3 primeiras décadas do século XX. Para tanto, toma-se como ferramenta conceitual a noção de “Pedagogia Cultural”, uma vez que o campo educacional estende-se para além das práticas institucionais. Logo, parte-se da premissa de que a educação é uma prática social que se estrutura a partir do que é veiculado pela cultura e, por conseguinte, compreende-se o anúncio publicitário como uma das múltiplas instâncias educativas que contribuem para modelação de sujeitos e construção de subjetividades. Recorre-se, ainda, à categoria Gênero em seu sentido relacional, isto é, considerando as relações de poder que amparam as construções das feminilidades e masculinidades, esforçando-se em adotar uma perspectiva não polarizada que rompa com a visão maniqueísta de culpabilização dos homens e vitimização das mulheres.