Inúmeros estudos evidenciam que normalmente são os homens que mais sofrem de problemas graves de saúde, doenças crônicas e que têm a taxa de mortalidade mais alta que a das mulheres. Outrossim, além desse público apresentar alto índice nos perfis de morbimortalidade, eles também são os que menos buscam os serviços de Atenção Básica em vista dos demais públicos. A ideia de que o cuidado não é visto como uma prática masculina e o fato do horário de atendimento nos serviços de saúde muitas serem incompatíveis em decorrência do trabalho deles, são alguns dos fatores que contribuem para o aumento desses indicadores e que fazem com que eles busquem apenas outros níveis de atendimento, como a atenção secundária ou terciária. Assim, resultante de uma investigação teórico-reflexivo, esse estudo tem como objetivo destacar como pode ser utilizada a teoria do alcance de metas de King para montar estratégias que façam com que o público masculino busque com mais frequência a Atenção Básica, não só quando estiverem com algum agravo já instalado, mas primordialmente como uma forma de prevenção.