Este trabalho apresenta o objetivo principal de analisar o Empreender-JP como política pública de estímulo a inserção produtiva das mulheres no município de João Pessoa. O empreendedorismo admite qualquer iniciativa individual que permita investir recursos humanos, financeiros e ideias inovadoras na criação de negócios que ofereçam bens ou serviços, o que pode ter como consequência positiva o estímulo à criação de novas ocupações e a elevação da renda para aqueles que não encontram oportunidades no trabalho assalariado. Esse tipo de iniciativa vem sendo estimulada a partir das ações de políticas públicas em vários estados e municípios. O aumento do número de mulheres chefes de família que trabalham em pequenos negócios, surge como resultado da busca de alternativas para criação de renda, procurando conciliar as atividades domésticas e o cuidado com os filhos. Por outro lado, reconhecer o crescimento da participação das mulheres na estrutura produtiva e no trabalho, significa também enfrentar problemas como o alto grau de informalidade dos negócios, a diferença de rendimentos e a maior jornada de trabalho exercida pelas mulheres, expondo alguns aspectos da desigualdade de gênero no mundo do trabalho. Assim, torna-se relevante entender os elementos que marcam essa desigualdade e analisar se o Empreender-JP tem apresentado efetividade como política pública de estímulo à inserção produtiva e empoderamento das mulheres. O trabalho está fundamentado na discussão teórica sobre trabalho e gênero, no levantamento de dados sobre empreendedorismo feminino e em pesquisa junto a Secretaria de Políticas Públicas para Mulheres no município de João Pessoa.