O conhecimento e a identificação da cultura regional são fundamentais para a preservação e valorização do patrimônio cultural. Nesse contexto, a identidade visual de empresas desempenha um papel essencial ao transmitir traços culturais, contribuindo para a manutenção da cultura local. Para Krucker (2009), o Design possui a capacidade de identificar e evidenciar valores e atributos característicos de uma região, potencializando recursos territoriais e valorizando o patrimônio cultural imaterial. A cultura de Roraima, marcada pela influência dos povos indígenas, migrantes nordestinos, haitianos e imigrantes de países fronteiriços, como Venezuela e Guiana, exemplifica essa relação entre identidade cultural e expressão visual. Elementos como paisagens naturais e comidas típicas são frequentemente incorporados nas identidades visuais de empresas locais, reforçando o papel do Design como meio de preservação e valorização cultural. Este estudo analisa como os elementos característicos da cultura roraimense são incorporados na identidade visual de empresas locais e sua relação com a preservação e valorização cultural, por meio de um levantamento e análise de identidades visuais de empresas que utilizam referências culturais regionais, e um questionário autoaplicável direcionado a empresas e microempresas locais. Dessa forma, o mapeamento possibilita identificar os padrões gráficos mais utilizados, como grafismos indígenas e referências ao Monte Roraima, destacando o setor de turismo como principal incorporador desses elementos. Outro aspecto relevante é a compreensão dos motivos que levam as empresas a adotarem esses elementos, como a valorização da cultura e influência do setor em que atuam, bem como os desafios enfrentados, como a falta de recursos ou conhecimento técnico. O estudo contribui para a compreensão de como a identidade visual pode ser um instrumento de valorização cultural, destacando a importância do design na preservação e promoção da cultura regional de Roraima.
