Este artigo tem como objetivo fazer uma reflexão sobre a mulher nas práticas cotidianas do consumo de famílias da “nova classe média” ou “nova classe trabalhadora” na contemporaneidade.. A pesquisa realizada é de caráter exploratório, descritivo e qualitativo. Foram realizadas 25 entrevistas com integrantes das famílias residentes nos bairros de Maranguape I e Vila Torres Galvão de Paulista. Os resultados evidenciam a responsabilização da mulher nas questões que envolvem o consumo no âmbito familiar, baseados em pressupostos de gênero culturalmente reproduzidos e legitimados pela sociedade pernambucana contemporânea classista, sexista e racista.