Artigo Anais I CNEH

ANAIS de Evento

ISSN: 2526-1908

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O BORDÃO “FOLGADO”: A IDOSA EM COMERCIAIS HUMORÍSTICOS DA RENAULT DUSTER

Palavra-chaves: HUMOR, PUBLICIDADE, IDOSOS, AUTOMÓVEL Tema Livre (TL) / Oral Papers Submission AT-11: COMUNICAÇÃO, TECNOLOGIA E ENVELHECIMENTO

Resumo

O presente texto busca identificar a função da personagem idosa em comerciais humorísticos. Devido a fatores demográficos e econômicos os idosos estão comparecendo com mais frequência em comerciais. Toma por base pesquisa institucional mais ampla e estabelece como referencial de análise dois comerciais da Renault Duster. Pretende identificar qual a função da personagem idosa na narrativa e quais estereótipos são acionados. Desta forma, conclui, pelo processo de identificação, que o “novo velho” tem a função narrativa de legitimar, fidelizar e consolidar a marca.

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