A big data refere-se aos conjuntos massivos de dados que moldam o mundo digital. As grandes empresas de tecnologia, como Microsoft, Apple, Alphabet e Meta, utilizam da coleta, interpretação e uso de dados de bilhões de pessoas com o objetivo de maximizar lucros, perpetuando o colonialismo de dados e reafirmando o poder do Norte Global. Os algoritmos acabam por condicionar o sujeito a uma falsa liberdade, guinados pelo dispositivo de poder da psicopolítica, que tem em sua essência a entrega de perfeitas timelines, experiência de usuários, ofertas de serviços e produtos para o adestramento, a alienação e a vontade incansável de scrollar a página. Por resultado, os usuários são expostos a informações que reforçam os valores de quem o construiu, tornando à céu aberto narrativas sexistas, transfóbicas, homofóbicas e racistas que perpetuam discurso de ódio, violência e estereótipo de gênero, raça e classe, legitimando a existência de grupos misóginos e antifeministas, como incels e red pills. A máquina digital acaba por reproduzir não apenas representações distorcidas e preconceituosas, mas também legitimar a violência no mundo offline. Este trabalho propõe uma análise crítica de como a big data contribui para essas práticas violentas, destacando a necessidade urgente de uma abordagem fundamentada no feminismo de dados para enfrentá-las.
