O presente artigo apresenta resultados de uma pesquisa de Iniciação Científica realizada na Universidade Estadual da Paraíba - PIBIC/UEPB (cota 2015/2016), que teve por objetivo analisar a (s) concepção (ões) de Promoção da Saúde que permeia(m) as normatizações do Núcleo de Apoio à Saúde da Família (NASF). Nos últimos anos as discussões acerca da Promoção da Saúde (PS) têm alcançado relevância mundialmente, questionando o modelo biomédico de atenção à saúde. No Brasil, as concepções de PS e Nova Promoção da Saúde (NPS) são evidenciadas principalmente através da Estratégia Saúde da Família (ESF) e do Núcleo de Apoio à Saúde da Família (NASF). A pesquisa que fundamentou este artigo foi de natureza documental e bibliográfica, adotando uma abordagem qualitativa. Os dados foram obtidos a partir de fontes secundárias, com prioridade para os documentos oficiais do Ministério da Saúde acerca do NASF. Para organização e análise dos dados foi utilizada a técnica de análise de conteúdo. Como principais resultados, identificamos nos documentos duas concepções acerca da PS: a primeira que enfoca a mudança nos estilos de vida e comportamentos dos indivíduos; e a segunda que concebe a PS de forma ampliada, ao considerar os determinantes sociais da saúde. A maioria dos documentos estudados apresenta a segunda concepção de PS, bem como se aproxima das orientações da NPS. As concepções de PS identificadas estão em consonância com a proposta de fortalecimento da Atenção Primária a Saúde (APS) numa perspectiva ampla, embora o contexto de contrarreformas imponha desafios que, concretamente, podem contrariar esta orientação.