Este trabalho tem por intuito discutir as representações da mulher veiculada no Jornal Folha do Norte do Paraná, no ano de 1973. Para atingir esse objetivo, procura-se identificar, nas propagandas e nas colunas policiais, diferentes valores, comportamentos e orientações que buscam naturalizar determinados papéis sociais. Tendo por base o contexto regional e nacional da década de 1970, e o vínculo mantido entre o Jornal e a Igreja Católica de Maringá, percebe-se a construção de representações idealizadas da mulher como bela, sensual e elegante, e aquelas representações que deveriam ser rechaçadas porque colocam em cheque um certo ideal normatizador.