O presente texto busca identificar a função da personagem idosa em comerciais humorísticos. Devido a fatores demográficos e econômicos os idosos estão comparecendo com mais frequência em comerciais. Toma por base pesquisa institucional mais ampla e estabelece como referencial de análise dois comerciais da Renault Duster. Pretende identificar qual a função da personagem idosa na narrativa e quais estereótipos são acionados. Desta forma, conclui, pelo processo de identificação, que o “novo velho” tem a função narrativa de legitimar, fidelizar e consolidar a marca.