Nesta pesquisa temos como objetivo problematizar a construção da Vila São João, localizada na cidade de Campina Grande – PB. Buscando analisar os espaços cenográficos, as formas de comercialização da imagem do Nordeste, utilizando-se de produtos-espetáculos para o consumo das massas. A documentação selecionada no decorrer da pesquisa consta a entrevista com o idealizador da Vila São João, o dramaturgo João Dantas, bem como o uso de imagens fotográficas do espaço. Possibilitando uma análise descritiva, trazendo a discussão alguns dos espaços característicos do sítio que são: bodega, igreja, casa de ferreiro, casa de farinha, etc. A pesquisa de natureza qualitativa, sendo o sítio como objeto de observação e análise. O resultado inicial desta pesquisa vemos que o projeto cultural regionalista do Sítio São João, não se reduz somente a uma luta para preservar a tradição da cultura nordestina, mas na exposição deste ambiente enquanto produção de evento cultural compondo a festa junina da cidade de Campina Grande.