A PARTIR DA EXPERIÊNCIA EM UMA UNIDADE DE HEMOTERAPIA, O TEXTO DISCUTE A DOAÇÃO DE SANGUE COMO SOLIDARIEDADE, OU SEJA, COMO VÍNCULO DO INDIVÍDUO À VIDA POR MEIO DE VALORES E ATITUDES QUE CONTRIBUEM PARA SALVAR VIDAS, APRESENTANDO UMA REFLEXÃO QUE PRETENDE ABORDAR O CRESCIMENTO DAS DOAÇÕES COMO SOLIDARIEDADE ORGÂNICA NO SENTIDO APONTADO POR MICHEL MAFFESOLI. CONSIDERANDO O CRESCENTE AUMENTO DA POPULAÇÃO E OS IMPORTANTES AVANÇOS TECNOLÓGICOS OCORRIDOS NO CAMPO DA MEDICINA, O SETOR DE ASSISTÊNCIA HEMOTERÁPICA APRESENTA-SE COMO ÁREA FÉRTIL PARA O DESENVOLVIMENTO DE ESTUDOS MERCADOLÓGICOS. EM UMA UNIDADE HEMOTERÁPICA OCORRE QUE O DOADOR E OS COLABORADORES INTERAGEM PARA CRIAR O SERVIÇO. OS PRESTADORES DE SERVIÇOS NECESSITAM TRABALHAR EFICAZMENTE PARA CRIAR VALOR SUPERIOR DURANTE ESSES CONTATOS. A INTENÇÃO DESTE ARTIGO, PORTANTO, É CONTRIBUIR COM O PROGRAMA NACIONAL DE DOAÇÃO VOLUNTÁRIA DE SANGUE (PNDVS) E SENSIBILIZAR AS INSTITUIÇÕES PARA APRIMORAR A CAPTAÇÃO DE DOADORES.