ONDE ESTÃO OS IDOSOS NA PUBLICIDADE?
"2018-11-21 23:00:00" // app/Providers/../Base/Publico/Artigo/resources/show_includes/info_artigo.blade.php
App\Base\Administrativo\Model\Artigo {#1843 // app/Providers/../Base/Publico/Artigo/resources/show_includes/info_artigo.blade.php #connection: "mysql" +table: "artigo" #primaryKey: "id" #keyType: "int" +incrementing: true #with: [] #withCount: [] +preventsLazyLoading: false #perPage: 15 +exists: true +wasRecentlyCreated: false #escapeWhenCastingToString: false #attributes: array:35 [ "id" => 50396 "edicao_id" => 102 "trabalho_id" => 234 "inscrito_id" => 976 "titulo" => "ONDE ESTÃO OS IDOSOS NA PUBLICIDADE?" "resumo" => "O processo de elaboração de mensagens publicitárias, desenvolvido por agências para seus clientes anunciantes, considera características do tempo e local em que a mensagem será inserida. Textos, imagens e abordagens criam mensagens que reproduzem a realidade, ao mesmo tempo em que estimulam novas construções sociais sobre temas como, por exemplo, o envelhecimento, objeto deste estudo. O contexto da transição demográfica no Brasil traz o aumento da importância dos idosos como consumidores, o que torna necessário discutir e repensar as formas de elaborar mensagens publicitárias que incluam essa faixa etária. Assim, busca-se responder à questão: de que maneiras o envelhecimento aparece em mensagens publicitárias no Brasil? Foi realizado um estudo empírico, com coleta e análise de campanhas publicitárias que mostrassem pessoas idosas ou que pudessem ser consideradas como direcionadas ao público idoso, veiculadas no segundo semestre de 2017. Foram criadas categorias para a classificação das formas como os idosos são retratados. A primeira conclusão é que se confirma certa invisibilidade do envelhecimento nos meios de comunicação. Dentre as campanhas localizadas, há a presença de mensagens de todos os perfis: visões positivas, neutras e negativas do envelhecimento. Em todos eles, foram identificados estereótipos, seja meramente com a função de facilitar a compreensão da mensagem – em alguns casos até mesmo valorizando características típicas dos idosos –, seja em situações que colocam o idoso como elemento de humor, perpetuando preconceitos de idade." "modalidade" => "Comunicação Oral (CO)" "area_tematica" => "AT 15: Envelhecimento e Interdisciplinaridade" "palavra_chave" => "PUBLICIDADE, TERCEIRA IDADE, ESTEREÓTIPOS" "idioma" => "Português" "arquivo" => "TRABALHO_EV114_MD1_SA15_ID976_31102018205300.pdf" "created_at" => "2020-05-28 15:53:37" "updated_at" => "2020-06-09 19:07:05" "ativo" => 1 "autor_nome" => "CHRISTIANE MONTEIRO MACHADO" "autor_nome_curto" => "CHRISTIANE" "autor_email" => "chrismonteiromachado@gmai" "autor_ies" => null "autor_imagem" => "" "edicao_url" => "anais-ii-cneh" "edicao_nome" => "Anais II CNEH" "edicao_evento" => "II Congresso Nacional de Envelhecimento Humano" "edicao_ano" => 2018 "edicao_pasta" => "anais/cneh/2018" "edicao_logo" => "5e49f6503c6b5_16022020231128.png" "edicao_capa" => "5f183e545df20_22072020102540.jpg" "data_publicacao" => null "edicao_publicada_em" => "2018-11-21 23:00:00" "publicacao_id" => 34 "publicacao_nome" => "Anais CNEH" "publicacao_codigo" => "2526-1908" "tipo_codigo_id" => 1 "tipo_codigo_nome" => "ISSN" "tipo_publicacao_id" => 1 "tipo_publicacao_nome" => "ANAIS de Evento" ] #original: array:35 [ "id" => 50396 "edicao_id" => 102 "trabalho_id" => 234 "inscrito_id" => 976 "titulo" => "ONDE ESTÃO OS IDOSOS NA PUBLICIDADE?" "resumo" => "O processo de elaboração de mensagens publicitárias, desenvolvido por agências para seus clientes anunciantes, considera características do tempo e local em que a mensagem será inserida. Textos, imagens e abordagens criam mensagens que reproduzem a realidade, ao mesmo tempo em que estimulam novas construções sociais sobre temas como, por exemplo, o envelhecimento, objeto deste estudo. O contexto da transição demográfica no Brasil traz o aumento da importância dos idosos como consumidores, o que torna necessário discutir e repensar as formas de elaborar mensagens publicitárias que incluam essa faixa etária. Assim, busca-se responder à questão: de que maneiras o envelhecimento aparece em mensagens publicitárias no Brasil? Foi realizado um estudo empírico, com coleta e análise de campanhas publicitárias que mostrassem pessoas idosas ou que pudessem ser consideradas como direcionadas ao público idoso, veiculadas no segundo semestre de 2017. Foram criadas categorias para a classificação das formas como os idosos são retratados. A primeira conclusão é que se confirma certa invisibilidade do envelhecimento nos meios de comunicação. Dentre as campanhas localizadas, há a presença de mensagens de todos os perfis: visões positivas, neutras e negativas do envelhecimento. Em todos eles, foram identificados estereótipos, seja meramente com a função de facilitar a compreensão da mensagem – em alguns casos até mesmo valorizando características típicas dos idosos –, seja em situações que colocam o idoso como elemento de humor, perpetuando preconceitos de idade." "modalidade" => "Comunicação Oral (CO)" "area_tematica" => "AT 15: Envelhecimento e Interdisciplinaridade" "palavra_chave" => "PUBLICIDADE, TERCEIRA IDADE, ESTEREÓTIPOS" "idioma" => "Português" "arquivo" => "TRABALHO_EV114_MD1_SA15_ID976_31102018205300.pdf" "created_at" => "2020-05-28 15:53:37" "updated_at" => "2020-06-09 19:07:05" "ativo" => 1 "autor_nome" => "CHRISTIANE MONTEIRO MACHADO" "autor_nome_curto" => "CHRISTIANE" "autor_email" => "chrismonteiromachado@gmai" "autor_ies" => null "autor_imagem" => "" "edicao_url" => "anais-ii-cneh" "edicao_nome" => "Anais II CNEH" "edicao_evento" => "II Congresso Nacional de Envelhecimento Humano" "edicao_ano" => 2018 "edicao_pasta" => "anais/cneh/2018" "edicao_logo" => "5e49f6503c6b5_16022020231128.png" "edicao_capa" => "5f183e545df20_22072020102540.jpg" "data_publicacao" => null "edicao_publicada_em" => "2018-11-21 23:00:00" "publicacao_id" => 34 "publicacao_nome" => "Anais CNEH" "publicacao_codigo" => "2526-1908" "tipo_codigo_id" => 1 "tipo_codigo_nome" => "ISSN" "tipo_publicacao_id" => 1 "tipo_publicacao_nome" => "ANAIS de Evento" ] #changes: [] #casts: array:14 [ "id" => "integer" "edicao_id" => "integer" "trabalho_id" => "integer" "inscrito_id" => "integer" "titulo" => "string" "resumo" => "string" "modalidade" => "string" "area_tematica" => "string" "palavra_chave" => "string" "idioma" => "string" "arquivo" => "string" "created_at" => "datetime" "updated_at" => "datetime" "ativo" => "boolean" ] #classCastCache: [] #attributeCastCache: [] #dates: [] #dateFormat: null #appends: [] #dispatchesEvents: [] #observables: [] #relations: [] #touches: [] +timestamps: false #hidden: [] #visible: [] +fillable: array:13 [ 0 => "edicao_id" 1 => "trabalho_id" 2 => "inscrito_id" 3 => "titulo" 4 => "resumo" 5 => "modalidade" 6 => "area_tematica" 7 => "palavra_chave" 8 => "idioma" 9 => "arquivo" 10 => "created_at" 11 => "updated_at" 12 => "ativo" ] #guarded: array:1 [ 0 => "*" ] }