INOVAÇÃO E MARKETING VERDE: UM ESTUDO QUALITATIVO EM PRODUÇÕES NACIONAIS E ESTRANGEIRAS
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Para fins deste artigo, utilizou-se a classificação do Manual de Oslo, uma publicação da Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico (OCDE, 2005), a qual especifica que os tipos de inovação podem ser nas dimensões de: produto, processo, organizacional e de marketing. Quanto aos aspectos metodológicos, esta pesquisa classifica-se como de natureza qualitativa, descritiva, exploratória e documental. A coleta de dados foi realizada das plataformas Capes, Spell, Sumários.Org, Scielo, Web of Master e Scopus, resultando em 3 artigos nacionais e 5 artigos estrangeiros como unidades de análise. Utilizou-se a técnica de análise de conteúdo para a análise dos artigos. Como principais resultados, a pesquisa revelou que a inovação é abordada no âmbito do marketing verde por meio das quatro dimensões da inovação estabelecidas pelo Manual de Oslo (OCDE, 2005): produtos, processos, marketing e organizacional." 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