A temática do design biofílico, comumente associada a questões de saúde, bem-estar e melhoria de desempenho, atualmente desempenha um papel relevante no processo de segregação socioespacial, que se observa nas cidades. O objetivo deste trabalho é discutir o papel atribuído ao design biofílico, enquanto elemento de propaganda e valorização da relação homem/ natureza, em lançamentos imobiliários de condomínios horizontais residenciais. Para tanto, foi realizada uma revisão da bibliografia que trata sobre os condomínios horizontais fechados e mais especificamente os residenciais; sobre o conceito de cidade e definições do design biofílico. A partir desta revisão, identificou-se o papel comercial que vem sendo atribuído ao design biofílico nesta nova proposta de organização espacial urbana, caracterizada pela presença massiva de condomínios horizontais residenciais. Conclui-se que o uso da natureza como elemento de valor é uma estratégia que vem sendo utilizada em propaganda, para os mais distintos tipos de empreendimentos. Nesse trabalho, o enfoque são os condomínios horizontais no processo de fragmentação da cidade contemporânea e como o design biofílico “realiza” a tarefa de valoração de tais empreendimentos.
