A MULHER É UMA DIVA E O HOMEM É “DIVAGAR”? DISCRIMINAÇÃO DE GÊNERO NA PUBLICIDADE
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Diante disso, o estudo teve como objetivo identificar a existência da discriminação de gênero a partir da análise do conteúdo verbal de uma propaganda da Bombril. Trata-se de estudo exploratório, utilizando a técnica de análise de conteúdo. A análise dos resultados permitiu gerar duas categorias temáticas intituladas: Fortalecimento dos papéis sociais e a Mulher: ser superior? Adiante é possível observar o discurso na íntegra. Concluiu-se que o comercial ofendeu aos dois gêneros, reafirmando a existência da discriminação." 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