Artigo Anais V Desfazendo Gênero

ANAIS de Evento

ISSN: 2447-2190

BRINCAR DE BONECA TODO MUNDO PODE? REPRESENTAÇÕES DE GÊNERO EM PROPAGANDA INFANTIL

Palavra-chaves: RELAÇÕES DE GÊNERO, PROPAGANDA, JOGOS INFANTIS, , Comunicação Oral (CO) ST 01: "Meninos Vestem Azul": A Permanência Da Importância Dos Estudos Da(S) Masculinidade(S) Para As Ciências Sociais
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Publicado em 07 de dezembro de 2021

Resumo

INTRODUÇÃO: O BRINCAR PODE SER ENTENDIDO AO MESMO TEMPO COMO PROCESSO E PRODUTO DA CONSTRUÇÃO SOCIAL DA INFÂNCIA, TENDO O GÊNERO COMO UM ELEMENTO IMPORTANTE, QUE PODE APARECER NAS PUBLICIDADES INFANTIS, PRINCIPALMENTE RELACIONADAS AOS BRINQUEDOS. A VISÃO BINÁRIA QUE DIVIDE BRINQUEDOS DE MENINOS E BRINQUEDOS DE MENINAS RESTRINGE OS PROCESSOS INFANTIS DE EXPLORAÇÃO E REFORÇA PADRÕES HETERONORMATIVOS. OBJETIVO: IDENTIFICAR E ANALISAR ELEMENTOS DE REPRESENTAÇÃO DE GÊNERO NAS PROPAGANDAS ANALISADAS, QUE REFORCEM O PADRÃO HETERONORMATIVO. METODOLOGIA: O ESTUDO CARACTERIZA-SE COMO UMA PESQUISA QUALITATIVA BASEADA NA ANÁLISE DE CONTEÚDO, DE UMA PROPAGANDA DE BONECA INFANTIL, DESTINADA AO PÚBLICO FEMININO INFANTIL NA FAIXA ETÁRIA DE CINCO ANOS. RESULTADOS: REALIZAMOS A ANÁLISE DOS ELEMENTOS COR, CENÁRIO, BONECAS, ATRIZES E COMPORTAMENTOS. PERCEBEMOS DIFERENTES CORES SENDO UTILIZADAS NOS CENÁRIOS, VESTIMENTAS E NAS BONECAS, COM PREDOMÍNIO DE TONS PASTEIS. APARECERAM APENAS ATRIZES, SENDO UMA MULHER E DUAS CRIANÇAS, REPRESENTANDO MÃE E FILHAS. TODAS, MULHER, CRIANÇAS E BONECAS ESTAVAM DE VESTIDO, TINHAM CABELO LONGO E LAÇOS NA CABEÇA. OS COMPORTAMENTOS DAS MENINAS COM AS BONECAS REPRODUZIA O COMPORTAMENTO DA MÃE COM AS MENINAS, COMO UMA OFERTA DE CUIDADO ATRAVÉS DE ABRAÇOS E BEIJOS. A MÃE TEM DUAS FILHAS E AS MENINAS TAMBÉM APARECIAM ABRAÇADAS A DUAS BONECAS, SEMPRE REMETENDO AO APRENDIZADO DA MATERNIDADE, O QUE A MÃE FAZ COM AS FILHAS, AS FILHAS FAZEM COM A BONECA. CONSIDERAÇÕES FINAIS: OS RESULTADOS SUGEREM QUE A PROPAGANDA FORTALECEU UMA VISÃO HETERONORMATIVA EXPRESSA NO PAPEL FEMININO DO CUIDADO, TRAZENDO ELEMENTOS QUE INTENCIONAM O DIRECIONAMENTO DO BRINQUEDO BONECA A MENINAS.

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