Artigo E-book VII CIEH

E-books

ISBN: 978-65-86901-26-9

ESTEREÓTIPOS VISUAIS DO IDOSO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA

Palavra-chaves: ENVELHECIMENTO, IDOSOS, TICS, PUBLICIDADE BRASILEIRA, ESTEREÓTIPOS E-book E-book
"2021-02-02 10:07:34" // app/Providers/../Base/Publico/Artigo/resources/show_includes/info_artigo.blade.php
App\Base\Administrativo\Model\Artigo {#1843 // app/Providers/../Base/Publico/Artigo/resources/show_includes/info_artigo.blade.php
  #connection: "mysql"
  +table: "artigo"
  #primaryKey: "id"
  #keyType: "int"
  +incrementing: true
  #with: []
  #withCount: []
  +preventsLazyLoading: false
  #perPage: 15
  +exists: true
  +wasRecentlyCreated: false
  #escapeWhenCastingToString: false
  #attributes: array:35 [
    "id" => 73898
    "edicao_id" => 152
    "trabalho_id" => 525
    "inscrito_id" => 1922
    "titulo" => "ESTEREÓTIPOS VISUAIS DO IDOSO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA"
    "resumo" => "ESTE ARTIGO TRAZ UM PANORAMA NACIONAL DAS REPRESENTAÇÕES DOS IDOSOS EM VÍDEOS PUBLICITÁRIOS, COM FOCO EM IMAGENS QUE RETRATAM INDIVÍDUOS DESTA FAIXA ETÁRIA USANDO TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO (TICS). O OBJETIVO DO PANORAMA FOI IDENTIFICAR SE O IDOSO É ABORDADO COMO PÚBLICO-ALVO RELEVANTE OU APENAS COMO PERSONAGEM COADJUVANTE E QUAIS SÃO OS ESTEREÓTIPOS ASSOCIADOS À VELHICE MAIS RECORRENTES NESSAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS. O CORPUS DA ANÁLISE FOI COMPOSTO POR  42 ANÚNCIOS, VEICULADOS ENTRE 2011 E 2017, RETRATANDO IDOSOS EM INTERAÇÃO COM AS TICS. A METODOLOGIA ESCOLHIDA FOI A ANÁLISE DE CONTEÚDO (AC) E OS INDICADORES OBSERVADOS FUNDAMENTARAM-SE NAS MEDIAÇÕES COMUNICATIVAS DA CULTURA DE MARTÍN-BARBERO. FOI IDENTIFICADO QUE O SEGMENTO DE MERCADO QUE MAIS UTILIZA PERSONAGENS IDOSOS EM CONTATO COM AS TICS É O DE TECNOLOGIA EM SI, COM 43% DO TOTAL DOS ANÚNCIOS DA AMOSTRA. EM SEGUIDA, SURGEM OS BANCOS, COM 24% DA AMOSTRA. O ESTEREÓTIPO MAIS RECORRENTE, PRESENTE EM 37% DAS PEÇAS MARCÁRIAS ANALISADAS, FOI CHAMADO PELAS AUTORAS DE AVÓS DIGITAIS E REFORÇA UMA PERCEPÇÃO DE QUE O IDOSO É LIGADO À FAMÍLIA, TRANSMITE AMABILIDADE E USA A TECNOLOGIA COM DESENVOLTURA. NO TOTAL, SETE ESTEREÓTIPOS FORAM IDENTIFICADOS, DEMONSTRANDO UMA HETEROGENEIDADE DE VISÕES ACERCA DA VELHICE, PRESENTE NO MERCADO PUBLICITÁRIO."
    "modalidade" => "E-book"
    "area_tematica" => "E-book"
    "palavra_chave" => "ENVELHECIMENTO, IDOSOS, TICS, PUBLICIDADE BRASILEIRA, ESTEREÓTIPOS"
    "idioma" => "Português"
    "arquivo" => "TRABALHO_EV136_MD7_SA100_ID1922_11092020115722.pdf"
    "created_at" => "2021-02-02 10:29:34"
    "updated_at" => null
    "ativo" => 1
    "autor_nome" => "AMANDA CRISTINA DE OLIVEIRA"
    "autor_nome_curto" => "AMANDA OLIVEIRA"
    "autor_email" => "amandac_oliveira@yahoo.co"
    "autor_ies" => "UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO (USP)"
    "autor_imagem" => ""
    "edicao_url" => "e-book-vii-cieh"
    "edicao_nome" => "E-book VII CIEH"
    "edicao_evento" => "VII CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO"
    "edicao_ano" => 2021
    "edicao_pasta" => "ebooks/cieh/2020"
    "edicao_logo" => null
    "edicao_capa" => "60d9bf1badcd2_28062021092251.jpg"
    "data_publicacao" => null
    "edicao_publicada_em" => "2021-02-02 10:07:34"
    "publicacao_id" => 64
    "publicacao_nome" => "E-book CIEH"
    "publicacao_codigo" => null
    "tipo_codigo_id" => 2
    "tipo_codigo_nome" => "ISBN"
    "tipo_publicacao_id" => 2
    "tipo_publicacao_nome" => "E-books"
  ]
  #original: array:35 [
    "id" => 73898
    "edicao_id" => 152
    "trabalho_id" => 525
    "inscrito_id" => 1922
    "titulo" => "ESTEREÓTIPOS VISUAIS DO IDOSO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA"
    "resumo" => "ESTE ARTIGO TRAZ UM PANORAMA NACIONAL DAS REPRESENTAÇÕES DOS IDOSOS EM VÍDEOS PUBLICITÁRIOS, COM FOCO EM IMAGENS QUE RETRATAM INDIVÍDUOS DESTA FAIXA ETÁRIA USANDO TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO (TICS). O OBJETIVO DO PANORAMA FOI IDENTIFICAR SE O IDOSO É ABORDADO COMO PÚBLICO-ALVO RELEVANTE OU APENAS COMO PERSONAGEM COADJUVANTE E QUAIS SÃO OS ESTEREÓTIPOS ASSOCIADOS À VELHICE MAIS RECORRENTES NESSAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS. O CORPUS DA ANÁLISE FOI COMPOSTO POR  42 ANÚNCIOS, VEICULADOS ENTRE 2011 E 2017, RETRATANDO IDOSOS EM INTERAÇÃO COM AS TICS. A METODOLOGIA ESCOLHIDA FOI A ANÁLISE DE CONTEÚDO (AC) E OS INDICADORES OBSERVADOS FUNDAMENTARAM-SE NAS MEDIAÇÕES COMUNICATIVAS DA CULTURA DE MARTÍN-BARBERO. FOI IDENTIFICADO QUE O SEGMENTO DE MERCADO QUE MAIS UTILIZA PERSONAGENS IDOSOS EM CONTATO COM AS TICS É O DE TECNOLOGIA EM SI, COM 43% DO TOTAL DOS ANÚNCIOS DA AMOSTRA. EM SEGUIDA, SURGEM OS BANCOS, COM 24% DA AMOSTRA. O ESTEREÓTIPO MAIS RECORRENTE, PRESENTE EM 37% DAS PEÇAS MARCÁRIAS ANALISADAS, FOI CHAMADO PELAS AUTORAS DE AVÓS DIGITAIS E REFORÇA UMA PERCEPÇÃO DE QUE O IDOSO É LIGADO À FAMÍLIA, TRANSMITE AMABILIDADE E USA A TECNOLOGIA COM DESENVOLTURA. NO TOTAL, SETE ESTEREÓTIPOS FORAM IDENTIFICADOS, DEMONSTRANDO UMA HETEROGENEIDADE DE VISÕES ACERCA DA VELHICE, PRESENTE NO MERCADO PUBLICITÁRIO."
    "modalidade" => "E-book"
    "area_tematica" => "E-book"
    "palavra_chave" => "ENVELHECIMENTO, IDOSOS, TICS, PUBLICIDADE BRASILEIRA, ESTEREÓTIPOS"
    "idioma" => "Português"
    "arquivo" => "TRABALHO_EV136_MD7_SA100_ID1922_11092020115722.pdf"
    "created_at" => "2021-02-02 10:29:34"
    "updated_at" => null
    "ativo" => 1
    "autor_nome" => "AMANDA CRISTINA DE OLIVEIRA"
    "autor_nome_curto" => "AMANDA OLIVEIRA"
    "autor_email" => "amandac_oliveira@yahoo.co"
    "autor_ies" => "UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO (USP)"
    "autor_imagem" => ""
    "edicao_url" => "e-book-vii-cieh"
    "edicao_nome" => "E-book VII CIEH"
    "edicao_evento" => "VII CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO"
    "edicao_ano" => 2021
    "edicao_pasta" => "ebooks/cieh/2020"
    "edicao_logo" => null
    "edicao_capa" => "60d9bf1badcd2_28062021092251.jpg"
    "data_publicacao" => null
    "edicao_publicada_em" => "2021-02-02 10:07:34"
    "publicacao_id" => 64
    "publicacao_nome" => "E-book CIEH"
    "publicacao_codigo" => null
    "tipo_codigo_id" => 2
    "tipo_codigo_nome" => "ISBN"
    "tipo_publicacao_id" => 2
    "tipo_publicacao_nome" => "E-books"
  ]
  #changes: []
  #casts: array:14 [
    "id" => "integer"
    "edicao_id" => "integer"
    "trabalho_id" => "integer"
    "inscrito_id" => "integer"
    "titulo" => "string"
    "resumo" => "string"
    "modalidade" => "string"
    "area_tematica" => "string"
    "palavra_chave" => "string"
    "idioma" => "string"
    "arquivo" => "string"
    "created_at" => "datetime"
    "updated_at" => "datetime"
    "ativo" => "boolean"
  ]
  #classCastCache: []
  #attributeCastCache: []
  #dates: []
  #dateFormat: null
  #appends: []
  #dispatchesEvents: []
  #observables: []
  #relations: array:1 [
    "fkEdicao" => App\Base\Administrativo\Model\Edicao {#1860
      #connection: "mysql"
      +table: "edicao"
      #primaryKey: "id"
      #keyType: "int"
      +incrementing: true
      #with: []
      #withCount: []
      +preventsLazyLoading: false
      #perPage: 15
      +exists: true
      +wasRecentlyCreated: false
      #escapeWhenCastingToString: false
      #attributes: array:24 [
        "id" => 152
        "publicacao_id" => 64
        "volume" => 1
        "numero" => 1
        "url" => "e-book-vii-cieh"
        "nome" => "E-book VII CIEH"
        "nome_evento" => "VII CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO"
        "descricao" => "O CIEH MUDOU! Em um ano em que fomos surpreendidos por restrições de interação presencial, abraçamos a oportunidade de nos reinventarmos. E por isso o CIEH 2020 se transformou, ampliando a sua capacidade de público e extensão territorial, a partir da ancoragem de nossa programação científica em uma plataforma de eventos totalmente online. Norteados pela temática da “Envelhecimento baseado em evidências: Tendências e Inovações”, incorporamos as novas práticas e ferramentas em evidência no mundo atual e que já se antecipam às inovações do futuro, sem perder o foco do nosso legado histórico. Em sua 7ª Edição, o CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO tem o como propósito essenciais o desenvolvimento de profissionais e pesquisadores de todos os perfis de formações e nos mais diferentes níveis de aprendizado através da divulgação científica para chegamos a soluções inovadoras. Será um prazer ter você conosco nessa edição, além do mais, 2021 está logo ai e estaremos juntos em Campina Grande-PB no VII Congresso Internacional de Envelhecimento Humano, nos dias 16, 17 e 18 de Junho."
        "pasta" => "ebooks/cieh/2020"
        "logo" => null
        "capa" => "60d9bf1badcd2_28062021092251.jpg"
        "timbrado" => null
        "periodicidade" => "Anual"
        "idiomas" => "Português"
        "pais" => "Brasil"
        "inicio_evento" => "2021-11-21"
        "final_evento" => "2021-11-23"
        "ano_publicacao" => 2021
        "data_publicacao" => null
        "autor_corporativo" => "Realize Eventos Científicos & Editora"
        "visualizar_artigo" => 1
        "created_at" => "2021-02-02 10:07:34"
        "updated_at" => "2021-06-28 09:22:51"
        "ativo" => 1
      ]
      #original: array:24 [
        "id" => 152
        "publicacao_id" => 64
        "volume" => 1
        "numero" => 1
        "url" => "e-book-vii-cieh"
        "nome" => "E-book VII CIEH"
        "nome_evento" => "VII CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO"
        "descricao" => "O CIEH MUDOU! Em um ano em que fomos surpreendidos por restrições de interação presencial, abraçamos a oportunidade de nos reinventarmos. E por isso o CIEH 2020 se transformou, ampliando a sua capacidade de público e extensão territorial, a partir da ancoragem de nossa programação científica em uma plataforma de eventos totalmente online. Norteados pela temática da “Envelhecimento baseado em evidências: Tendências e Inovações”, incorporamos as novas práticas e ferramentas em evidência no mundo atual e que já se antecipam às inovações do futuro, sem perder o foco do nosso legado histórico. Em sua 7ª Edição, o CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO tem o como propósito essenciais o desenvolvimento de profissionais e pesquisadores de todos os perfis de formações e nos mais diferentes níveis de aprendizado através da divulgação científica para chegamos a soluções inovadoras. Será um prazer ter você conosco nessa edição, além do mais, 2021 está logo ai e estaremos juntos em Campina Grande-PB no VII Congresso Internacional de Envelhecimento Humano, nos dias 16, 17 e 18 de Junho."
        "pasta" => "ebooks/cieh/2020"
        "logo" => null
        "capa" => "60d9bf1badcd2_28062021092251.jpg"
        "timbrado" => null
        "periodicidade" => "Anual"
        "idiomas" => "Português"
        "pais" => "Brasil"
        "inicio_evento" => "2021-11-21"
        "final_evento" => "2021-11-23"
        "ano_publicacao" => 2021
        "data_publicacao" => null
        "autor_corporativo" => "Realize Eventos Científicos & Editora"
        "visualizar_artigo" => 1
        "created_at" => "2021-02-02 10:07:34"
        "updated_at" => "2021-06-28 09:22:51"
        "ativo" => 1
      ]
      #changes: []
      #casts: array:24 [
        "id" => "integer"
        "publicacao_id" => "integer"
        "volume" => "integer"
        "numero" => "integer"
        "url" => "string"
        "nome" => "string"
        "nome_evento" => "string"
        "descricao" => "string"
        "pasta" => "string"
        "logo" => "string"
        "capa" => "string"
        "timbrado" => "string"
        "periodicidade" => "string"
        "idiomas" => "string"
        "pais" => "string"
        "inicio_evento" => "date"
        "final_evento" => "date"
        "ano_publicacao" => "integer"
        "data_publicacao" => "date"
        "autor_corporativo" => "string"
        "visualizar_artigo" => "boolean"
        "created_at" => "datetime"
        "updated_at" => "datetime"
        "ativo" => "boolean"
      ]
      #classCastCache: []
      #attributeCastCache: []
      #dates: []
      #dateFormat: null
      #appends: []
      #dispatchesEvents: []
      #observables: []
      #relations: array:1 [
        "fkEdicaoEbook" => Illuminate\Database\Eloquent\Collection {#1864
          #items: array:1 [
            0 => App\Base\Administrativo\Model\EdicaoEbook {#1857
              #connection: "mysql"
              +table: "edicao_ebook"
              #primaryKey: "id"
              #keyType: "int"
              +incrementing: true
              #with: []
              #withCount: []
              +preventsLazyLoading: false
              #perPage: 15
              +exists: true
              +wasRecentlyCreated: false
              #escapeWhenCastingToString: false
              #attributes: array:16 [
                "id" => 68
                "edicao_id" => 152
                "codigo" => "978-65-86901-26-9"
                "capa" => "60d9bf1bb0a34_28062021092251.png"
                "titulo" => "E-book VII CIEH"
                "prefacio" => "O CIEH MUDOU! Em um ano em que fomos surpreendidos por restrições de interação presencial, abraçamos a oportunidade de nos reinventarmos. E por isso o CIEH 2020 se transformou, ampliando a sua capacidade de público e extensão territorial, a partir da ancoragem de nossa programação científica em uma plataforma de eventos totalmente online. Norteados pela temática da “Envelhecimento baseado em evidências: Tendências e Inovações”, incorporamos as novas práticas e ferramentas em evidência no mundo atual e que já se antecipam às inovações do futuro, sem perder o foco do nosso legado histórico. Em sua 7ª Edição, o CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO tem o como propósito essenciais o desenvolvimento de profissionais e pesquisadores de todos os perfis de formações e nos mais diferentes níveis de aprendizado através da divulgação científica para chegamos a soluções inovadoras. Será um prazer ter você conosco nessa edição, além do mais, 2021 está logo ai e estaremos juntos em Campina Grande-PB no VII Congresso Internacional de Envelhecimento Humano, nos dias 16, 17 e 18 de Junho."
                "apresentacao" => null
                "organizadores" => """
                  Adriana Schuler Cavalli&nbsp;<br />\r\n
                  Anna Quialheiro Abreu da Silva&nbsp;<br />\r\n
                  Glauce Suely J&aacute;come da Silva<br />\r\n
                  Manoel Freire de Oliveira Neto&nbsp;<br />\r\n
                  Nayana Pinheiro Tavares<br />\r\n
                  Rodrigo Caetano Arantes<br />\r\n
                  Sheila Marta Carregosa Rocha<br />\r\n
                  Verbena Santos Araujo<br />\r\n
                  Vit&oacute;ria Regina Quirino de Ara&uacute;jo<br />\r\n
                  &nbsp;
                  """
                "conselho_editorial" => """
                  Adriana Schuler Cavalli - UFPEL<br />\r\n
                  Anna Quialheiro Abreu da Silva - UMINHO<br />\r\n
                  Glauce Suely J&aacute;come da Silva - UEPB<br />\r\n
                  Manoel Freire de Oliveira Neto - UEPB<br />\r\n
                  Nayana Pinheiro Tavares - UFRPE<br />\r\n
                  Rodrigo Caetano Arantes - Consultor em Envelhecimento<br />\r\n
                  Sheila Marta Carregosa Rocha - UNEB<br />\r\n
                  Verbena Santos Araujo - UFRN<br />\r\n
                  Vit&oacute;ria Regina Quirino de Ara&uacute;jo - UEPB<br />\r\n
                  &nbsp;
                  """
                "ficha_catalografica" => "620cfa6492466_16022022102140.pdf"
                "arquivo" => "28062021085257-E-BOOK-VII-CIEH.pdf"
                "arquivo_alterado" => 1
                "ano_publicacao" => 2021
                "created_at" => "2021-02-02 10:07:34"
                "updated_at" => "2022-02-16 11:21:40"
                "ativo" => 1
              ]
              #original: array:16 [
                "id" => 68
                "edicao_id" => 152
                "codigo" => "978-65-86901-26-9"
                "capa" => "60d9bf1bb0a34_28062021092251.png"
                "titulo" => "E-book VII CIEH"
                "prefacio" => "O CIEH MUDOU! Em um ano em que fomos surpreendidos por restri&ccedil;&otilde;es de intera&ccedil;&atilde;o presencial, abra&ccedil;amos a oportunidade de nos reinventarmos. E por isso o CIEH 2020 se transformou, ampliando a sua capacidade de p&uacute;blico e extens&atilde;o territorial, a partir da ancoragem de nossa programa&ccedil;&atilde;o cient&iacute;fica em uma plataforma de eventos totalmente online. Norteados pela tem&aacute;tica da &ldquo;Envelhecimento baseado em evid&ecirc;ncias: Tend&ecirc;ncias e Inova&ccedil;&otilde;es&rdquo;, incorporamos as novas pr&aacute;ticas e ferramentas em evid&ecirc;ncia no mundo atual e que j&aacute; se antecipam &agrave;s inova&ccedil;&otilde;es do futuro, sem perder o foco do nosso legado hist&oacute;rico. Em sua 7&ordf; Edi&ccedil;&atilde;o, o CONGRESSO INTERNACIONAL DE ENVELHECIMENTO HUMANO tem o como prop&oacute;sito essenciais o desenvolvimento de profissionais e pesquisadores de todos os perfis de forma&ccedil;&otilde;es e nos mais diferentes n&iacute;veis de aprendizado atrav&eacute;s da divulga&ccedil;&atilde;o cient&iacute;fica para chegamos a solu&ccedil;&otilde;es inovadoras. Ser&aacute; um prazer ter voc&ecirc; conosco nessa edi&ccedil;&atilde;o, al&eacute;m do mais, 2021 est&aacute; logo ai e estaremos juntos em Campina Grande-PB no VII Congresso Internacional de Envelhecimento Humano, nos dias 16, 17 e 18 de Junho."
                "apresentacao" => null
                "organizadores" => """
                  Adriana Schuler Cavalli&nbsp;<br />\r\n
                  Anna Quialheiro Abreu da Silva&nbsp;<br />\r\n
                  Glauce Suely J&aacute;come da Silva<br />\r\n
                  Manoel Freire de Oliveira Neto&nbsp;<br />\r\n
                  Nayana Pinheiro Tavares<br />\r\n
                  Rodrigo Caetano Arantes<br />\r\n
                  Sheila Marta Carregosa Rocha<br />\r\n
                  Verbena Santos Araujo<br />\r\n
                  Vit&oacute;ria Regina Quirino de Ara&uacute;jo<br />\r\n
                  &nbsp;
                  """
                "conselho_editorial" => """
                  Adriana Schuler Cavalli - UFPEL<br />\r\n
                  Anna Quialheiro Abreu da Silva - UMINHO<br />\r\n
                  Glauce Suely J&aacute;come da Silva - UEPB<br />\r\n
                  Manoel Freire de Oliveira Neto - UEPB<br />\r\n
                  Nayana Pinheiro Tavares - UFRPE<br />\r\n
                  Rodrigo Caetano Arantes - Consultor em Envelhecimento<br />\r\n
                  Sheila Marta Carregosa Rocha - UNEB<br />\r\n
                  Verbena Santos Araujo - UFRN<br />\r\n
                  Vit&oacute;ria Regina Quirino de Ara&uacute;jo - UEPB<br />\r\n
                  &nbsp;
                  """
                "ficha_catalografica" => "620cfa6492466_16022022102140.pdf"
                "arquivo" => "28062021085257-E-BOOK-VII-CIEH.pdf"
                "arquivo_alterado" => 1
                "ano_publicacao" => 2021
                "created_at" => "2021-02-02 10:07:34"
                "updated_at" => "2022-02-16 11:21:40"
                "ativo" => 1
              ]
              #changes: []
              #casts: array:16 [
                "id" => "integer"
                "edicao_id" => "integer"
                "codigo" => "string"
                "capa" => "string"
                "titulo" => "string"
                "prefacio" => "string"
                "apresentacao" => "string"
                "organizadores" => "string"
                "conselho_editorial" => "string"
                "ficha_catalografica" => "string"
                "arquivo" => "string"
                "arquivo_alterado" => "boolean"
                "ano_publicacao" => "integer"
                "created_at" => "datetime"
                "updated_at" => "datetime"
                "ativo" => "boolean"
              ]
              #classCastCache: []
              #attributeCastCache: []
              #dates: []
              #dateFormat: null
              #appends: []
              #dispatchesEvents: []
              #observables: []
              #relations: []
              #touches: []
              +timestamps: false
              #hidden: []
              #visible: []
              +fillable: array:16 [
                0 => "edicao_id"
                1 => "codigo"
                2 => "capa"
                3 => "titulo"
                4 => "descricao"
                5 => "prefacio"
                6 => "apresentacao"
                7 => "organizadores"
                8 => "conselho_editorial"
                9 => "ficha_catalografica"
                10 => "arquivo"
                11 => "arquivo_alterado"
                12 => "ano_publicacao"
                13 => "created_at"
                14 => "updated_at"
                15 => "ativo"
              ]
              #guarded: array:1 [
                0 => "*"
              ]
            }
          ]
          #escapeWhenCastingToString: false
        }
      ]
      #touches: []
      +timestamps: false
      #hidden: []
      #visible: []
      +fillable: array:23 [
        0 => "publicacao_id"
        1 => "volume"
        2 => "numero"
        3 => "url"
        4 => "nome"
        5 => "nome_evento"
        6 => "descricao"
        7 => "pasta"
        8 => "logo"
        9 => "capa"
        10 => "timbrado"
        11 => "periodicidade"
        12 => "idiomas"
        13 => "pais"
        14 => "inicio_evento"
        15 => "final_evento"
        16 => "ano_publicacao"
        17 => "data_publicacao"
        18 => "autor_corporativo"
        19 => "visualizar_artigo"
        20 => "created_at"
        21 => "updated_at"
        22 => "ativo"
      ]
      #guarded: array:1 [
        0 => "*"
      ]
      -periocidade: array:10 [
        0 => "Diária"
        1 => "Semanal"
        2 => "Quinzenal"
        3 => "Mensal"
        4 => "Bimestral"
        5 => "Trimestral"
        6 => "Semestral"
        7 => "Anual"
        8 => "Bienal"
        9 => "Trienal"
      ]
      -idioma: array:3 [
        0 => "Português"
        1 => "Inglês"
        2 => "Espanhol"
      ]
    }
  ]
  #touches: []
  +timestamps: false
  #hidden: []
  #visible: []
  +fillable: array:13 [
    0 => "edicao_id"
    1 => "trabalho_id"
    2 => "inscrito_id"
    3 => "titulo"
    4 => "resumo"
    5 => "modalidade"
    6 => "area_tematica"
    7 => "palavra_chave"
    8 => "idioma"
    9 => "arquivo"
    10 => "created_at"
    11 => "updated_at"
    12 => "ativo"
  ]
  #guarded: array:1 [
    0 => "*"
  ]
}
Publicado em 02 de fevereiro de 2021

Resumo

ESTE ARTIGO TRAZ UM PANORAMA NACIONAL DAS REPRESENTAÇÕES DOS IDOSOS EM VÍDEOS PUBLICITÁRIOS, COM FOCO EM IMAGENS QUE RETRATAM INDIVÍDUOS DESTA FAIXA ETÁRIA USANDO TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO (TICS). O OBJETIVO DO PANORAMA FOI IDENTIFICAR SE O IDOSO É ABORDADO COMO PÚBLICO-ALVO RELEVANTE OU APENAS COMO PERSONAGEM COADJUVANTE E QUAIS SÃO OS ESTEREÓTIPOS ASSOCIADOS À VELHICE MAIS RECORRENTES NESSAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS. O CORPUS DA ANÁLISE FOI COMPOSTO POR 42 ANÚNCIOS, VEICULADOS ENTRE 2011 E 2017, RETRATANDO IDOSOS EM INTERAÇÃO COM AS TICS. A METODOLOGIA ESCOLHIDA FOI A ANÁLISE DE CONTEÚDO (AC) E OS INDICADORES OBSERVADOS FUNDAMENTARAM-SE NAS MEDIAÇÕES COMUNICATIVAS DA CULTURA DE MARTÍN-BARBERO. FOI IDENTIFICADO QUE O SEGMENTO DE MERCADO QUE MAIS UTILIZA PERSONAGENS IDOSOS EM CONTATO COM AS TICS É O DE TECNOLOGIA EM SI, COM 43% DO TOTAL DOS ANÚNCIOS DA AMOSTRA. EM SEGUIDA, SURGEM OS BANCOS, COM 24% DA AMOSTRA. O ESTEREÓTIPO MAIS RECORRENTE, PRESENTE EM 37% DAS PEÇAS MARCÁRIAS ANALISADAS, FOI CHAMADO PELAS AUTORAS DE AVÓS DIGITAIS E REFORÇA UMA PERCEPÇÃO DE QUE O IDOSO É LIGADO À FAMÍLIA, TRANSMITE AMABILIDADE E USA A TECNOLOGIA COM DESENVOLTURA. NO TOTAL, SETE ESTEREÓTIPOS FORAM IDENTIFICADOS, DEMONSTRANDO UMA HETEROGENEIDADE DE VISÕES ACERCA DA VELHICE, PRESENTE NO MERCADO PUBLICITÁRIO.

Compartilhe:

Visualização do Artigo


Deixe um comentário

Precisamos validar o formulário.