O encontro de alternativas locais de geração de emprego e renda no território do Curimataú e Seridó Oriental (PB) passa, indubitavelmente, pelo turismo. Todavia, as vocações ao desenvolvimento dessa atividade devem ser acompanhadas de ações que visem estruturar, qualificar e nortear sua realização por meio de um planejamento que identifique e relacione as potencialidades naturais, históricas e culturais presentes no território. Este trabalho objetiva, portanto, observar e analisar as potencialidades da atividade turística nos municípios que integram o território Curimataú e Seridó Oriental, ao passo em que busca identificar os principais entraves ao estímulo e à prática da visitação turística no referido espaço. A partir de uma abordagem qualitativa, por meio da pesquisa in-loco e de gabinete no qual foi gerado um diagnóstico amplo sobre as atividades econômicas no território analisado, são trazidos à tona questões-chave ao estímulo ao turismo como a atuação das políticas públicas, o ambiente de negócios e a oferta turística (atrativos, estrutura e serviços) presente no território. Com a caracterização da atividade turística no território foi possível constatar que, mesmo com elementos naturais e culturais que poderiam motivar o desenvolvimento turístico, o território Curimataú e Seridó não conduzia a atividade de maneira integrada e planejada a ponto de oferecer meios para que a prática turística pudesse ser consolidada. A adoção de medidas de planejamento e gestão do turismo, com a articulação dos vários atores de sua cadeia produtiva, e a posterior integração dos elementos da oferta turística regional pode ampliar as perspectivas do turismo no território.