Artigo Anais XII CONAGES

ANAIS de Evento

ISSN: 2177-4781

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A MULHER É UMA DIVA E O HOMEM É “DIVAGAR”? DISCRIMINAÇÃO DE GÊNERO NA PUBLICIDADE

Palavra-chaves: MULHERES, HOMENS, DISCRIMINAÇÃO SOCIAL Comunicação Oral (CO) Gênero, Sexualidades e Produção audiovisual

Resumo

Na década de 70, a diferenciação entre sexo e gênero foi fundamental para contrapor o determinismo biológico como fundamentação para as desigualdades sociais entre mulheres e homens. Considerando as diversas formas de disseminação destas concepções, indaga-se: a propaganda pode fortalecer as diferenças entre os papéis determinados para mulheres e homens desempenhados em âmbito privado? Diante disso, o estudo teve como objetivo identificar a existência da discriminação de gênero a partir da análise do conteúdo verbal de uma propaganda da Bombril. Trata-se de estudo exploratório, utilizando a técnica de análise de conteúdo. A análise dos resultados permitiu gerar duas categorias temáticas intituladas: Fortalecimento dos papéis sociais e a Mulher: ser superior? Adiante é possível observar o discurso na íntegra. Concluiu-se que o comercial ofendeu aos dois gêneros, reafirmando a existência da discriminação.

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