PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES NATALENSES EM UM SUPERMERCADO FRENTE AOS PROGRAMAS DE ROTULAGEM AMBIENTAL DE PRODUTOS ORGÂNICOS.
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A ROTULAGEM AMBIENTAL É UM EXEMPLO BEM SIGNIFICATIVO DE COMO ESSA INTERFACE FUNCIONA. VISTA COMO UMA FERRAMENTA DE GESTÃO, A ROTULAGEM AMBIENTAL ATUA COMO ELO ENTRE CONSUMIDOR E EMPRESA. AO FORNECER INFORMAÇÕES QUE GARANTEM A ADOÇÃO DE PRÁTICAS BASEADAS NA PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE, TAIS SELOS AGREGAM VALOR AO PRODUTO E AUMENTAM A MARGEM DE CONSUMO EM VIRTUDE DA AQUISIÇÃO POR PARTE DOS INDIVÍDUOS AMBIENTALMENTE CONSCIENTES. OBJETIVANDO COMPREENDER A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES NATALENSES FRENTE AOS RÓTULOS AMBIENTAIS VOLTADOS AOS PRODUTOS ORGÂNICOS, A PRESENTE PESQUISA ANALISOU O GRAU DE CONHECIMENTO E CONSCIÊNCIA AMBIENTAL DOS CONSUMIDORES EM UM DETERMINADO SUPERMERCADO DA CIDADE DE NATAL-RN. PARA TANTO, EFETIVOU UM ESTUDO DE CARÁTER EXPLORATÓRIO APOIADO NA REALIZAÇÃO DE ENTREVISTAS DIRETAS E, COM BASE NOS DADOS ANALISADOS, CONCLUIU QUE: APESAR DE ENTENDEREM E ASSIMILAREM OS BENEFÍCIOS DOS ORGÂNICOS, A SOCIEDADE NATALENSE NECESSITA DE MAIORES ESCLARECIMENTOS SOBRE AS CERTIFICAÇÕES. 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